Es wird immer schwieriger, bei den Suchmaschinen mit den Großen mitzuhalten

Jede Netzseite braucht Besucher, je mehr, desto besser. Besonders Firmen, die Leistungen oder Waren offerieren, sind Seitenbesucher und damit potentielle Käufer existentiell. Dabei ist es wie im echten Leben. Ein Laden in einer Lage, wo ziemlich wenig Leute unterwegs sind, wird einfach nur gering wahrgenommen und hat entsprechend geringe Kundschaft. Identisch verhält es sich mit einem Web-Shop, der bei Google bei entsprechenden Suchwörtern nicht auf der 1. Ergebnisseite auftaucht und dadurch genauso schwach bis gar nicht wahrgenommen wird. Das erste, was einem dazu einfällt, ist, eine Optimierung für Suchmaschinen entweder selbst in Angriff zu nehmen oder sie bei einer Agentur in Auftrag geben. Dies ist jedoch in jetzigen Zeiten mit einem erheblichen Aufwand beziehungsweise erheblichen Kostenaufwand verbunden, zumal sich die Auswirkungen einer hochseriösen Suchmaschinenoptimierung erst Monate nach Anfang durch bessere Serps wahrnehmbar machen. Da gibt es aber noch ein weiteres Problem. Die bekannten Player im Online-Geschäftsverkehr wie amazon, ebay, zalando, otto, und etliche mehr investieren große Summen in SEO- und Internetmarketingmaßnahmen, wobei kleine Shops schlicht nicht mithalten können, einfach auf Grund der finanziellen Potenz. Wenn man bei der Suchmaschine Google Suchwörter aus Branchen wie KFZ, Häuser und Grundstücke, Reisen, Urlaub oder auch Unterhaltungselektronik eingibt, bekommt man auf der ersten Suchergebnisseite nur große bis sehr große Händler, kleinere und möglicherweise bessere Webshops haben an diesem Punkt keine Chance. Was kann man tun? Meiner Ansicht nach haben kleinere Shops wesentlich bessere Möglichkeiten, wenn sie sich gewissermaßen spezialisieren. Also nicht die gesamte Palette einer Branche bereitstellen, sondern nur einen Bereich an Gütern in ihr Warenangebot nehmen. Bspw. bei KFZ könnte das dann nur Teile aus dem Bereich der Elektrik oder Beleuchtung sein, entsprechend sollte man sich in seiner Branche überlegen: Wo bin ich gut?  In welchem Bereich habe ich sehr gute Einkaufspreise und kann mich von der Masse auch mit Beratung absetzen? Das könnte ein erfolgversprechender Weg sein, doch dazu muss man dann auch die passenden Suchworte finden, die wohl weniger eingetippt werden, dafür aber auch weniger umkämpft sind. Gerade die kleineren Anbieter können sich aber auf die Google-Suche ausschließlich schon lange nicht mehr verlassen. Es müssen andere Vertriebskanäle erschlossen werden, um Besucher und Käufer auf die Website zu bewegen. Dazu mehr in einem der folgenden Reports.

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